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SoLoMo

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SoLoMo(索罗门)
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名词解释编辑本段回目录

SoLoMo是风险投资人约翰·杜尔(John Doerr)在2011年2月提出的一个互联网概念。so即social(社会性),lo即local(本地性),mo即mobile(移动性)。社交本地移动,即社交加本地化加移动,它代表着未来互联网发展的趋势。这一概念的代表性网站有FacebookTwitterFoursquare等。



SoLoMoSoLoMo


互联网编辑本段回目录

SoLoMo,即社交+本地化+移动。


2011年2月,著名IT风险投资人约翰·杜尔(John Doerr)提出一个概念,“SoLoMo”。短短数月,各种科技公司都在谈论这个新词:So——social,社交;Lo——local,本地位置;Mo——mobile移动网络。2011年4月28日上午,第三届全球移动互联网大会分论坛主题:SoLoMo,即社交+本地化+移动,这些也是本届移动互联网关注的关键词。DeNa中国CEO王勇热酷创始人兼CEO刘勇PopCap Games亚太地区副总裁James Gwertzman以及Mig33公司的CEOSteven Goh、当乐网CEO肖永泉Zynga中国总经理田行智对这些关键词进行了对话。


业界相信,符合这3个单词的公司都有希望成为下一个Google或者Facebook,成为硅谷下一只会生金蛋的母鸡。更早之前,摩根斯坦利的分析师玛丽·米克(Mary Meeker)就预言,移动互联网将于5年内超过桌面互联网。人们用移动设备接入互联网的时间显著上升,与此相伴,“LBS”(Location Based Service),即基于用户当时位置的服务将会呈蒸蒸日上之势。很明显,符合“SoLoMo”每一点的LBS已经不是下一个热点,现在它已然炙手可热Adsolomo就是基于“社交本地化移动”的广告公司,Ad+so+lo+mo,适应潮流崛起!清华大学总裁班特聘网络营销专家提到,SoLoMo概念凶猛,应该要认识到对于营销的挑战;营销活动和策划都应该是具备社会化、本地化的特点,并且强烈应该保持对于移动领域的关注。


再回到“SoLoMo”这个当下互联网最热的概念。即人类在真实生活中所产生的位移,通过位移所要达到的目的,都可以通过LBS应用,体现在虚拟的网络生活中。但“基于位置的服务”中,真正的核心还在服务。虚拟网络通过这些服务,可以反作用于真实的人类社会。所以,在LBS应用中,签到只是手段,而非目的。在LBS构建出的这个虚拟网络世界里,真实生活的体验更加重要,用户在这里的真正核心是创造、分享和交流,地理位置只是一个手段,单纯的记录并不能创造出任何有价值的东西,交流也只是浅尝辄止,对现实生活很少有触及。说到底,如果不能在真实世界中获得服务,线上的虚拟生活并不能带来任何价值。网络始终是服务于现实的。


对于用户,仅仅记录到过哪里是不够的,更重要的是LBS服务在那里能给我带来什么不同。换句话说,是从“基于地理位置服务”(Location Based)变成“地理位置信息能扩展出什么服务”(Location Enhanced)。而对于LBS服务提供商来说,最重要的不是让用户愿意提供自己的位置信息,而是能将这些信息作为自己产品设计的中心,比如Mytown,它利用用户的位置信息开发出了游戏,这让线上与线下的交互变得可爱又妙趣横生,而且有了意义。


模式演绎编辑本段回目录

2011年2月,著名风投、美国KPCB风险投资公司(Kleiner Perkins Caufield & Byers)合伙人约翰·杜尔(John Doerr)第一次提出了"SoLoMo"这个概念。他把最热的三个关键词整合到了一起:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)。随后,SoLoMo概念风靡全球,被一致认为是互联网未来发展趋势。


从Facebook到人人网这样的"So"已经无处不在;而"Lo"则代表着以LBS(Location Based Service)为基础的各种定位和签到,它是Foursquare或者街旁,也包括Facebook Places和人人报到;"Mo"则是拜智能手机带来的各种移动互联网应用那么,三者如何关联到一起?


三者合一,产品先行

Social毫无疑问是当下乃至未来的潮流,而"Lo"和"Mo"则更多的是建立在Social的大平台下获得快速的发展。

国内以人人网为例,其月度覆盖用户过亿,而每天有30%的用户是通过手机访问(人人网)。这要归因于人人公司在手机产品上下的功夫——人人是全球首家推出手机开放平台的互联网公司,甚至先于一直模仿的对象Facebook。在如此之大的用户量面前,各大手机品牌争相内置手机人人客户端,广告宣传中间也无处不谈"社交"二字。手机人人网也成为最热门移动社交应用的佼佼者。2010年11月,基于手机人人网的"人人报到"LBS产品一经推出,数据量就突飞猛进,人人网也一跃成为国内最大的LBS服务提供商。毫无疑问,"人人报到"是真正将Social、Local和Mobile三者合一的现实化产品,也成为业界对SoLoMo趋势认同度的一针强心剂。


不仅仅是报到,"关系"才是核心

再回到用户的层面,他们为什么要在报到?除了利益驱动,更多的是一种社交方式。当然这种方式存在风险,毕竟位置信息的隐私性较高。

作为以真实关系为基础的SoLoMo产品,人人报到有着其他LBS服务无可比拟的天然优势--用户更加愿意与真实生活中的朋友分享他们在哪,正在做什么,或者分享身边的商业活动;而同样因为是真实朋友的分享,这些内容往往更能被信任。所以相比其他LBS产品,人人报到融合了人人网用户的真实社交关系,使得报到行为不仅仅是单纯的地理位置标注,而且促进了好友之间以地点为契机的交流。同时手机人人用户还可以分享带地理位置的状态和照片,可以说,"位置"已经融入了人人网最核心的社交产品之中。


商业演绎最精彩

市场人永远是最敏锐的,他们也很快意识到SoLoMo趋势之下对于营销的挑战;已有的一些商业演绎更加将SoLoMo变成现实。

例子一:康师傅每日C,报到赢取新品赠饮。为了推广金桔柠檬的新口味饮料,2011年6月康师傅每日C通过"人人报到"和"新浪微领地"两大LBS服务在全国16个城市展开了"鲜享新味"报到赢赠饮活动。手机用户只需在全国39个试饮点报到,就能凭活动徽章参与换领。一旦报到成功,就会发送新鲜事告知其好友。短短12天,在超过10000次的报到中,成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人人网

参考资料:http://case.iresearchad.com/html/201109/0909433813.shtml


例子二:招商银行人人信用卡,报到消费有优惠。招商银行将携手人人公司在7月份推出全球首张社交信用卡--招商银行人人联名信用卡。据悉,招商银行将提供1万家签约商店与手机人人客户端的"人人报到"LBS功能相结合,用户报到时就会收到签约商家对于人人信用卡的优惠消费讯息。而刷卡消费的用户还能通过手机编辑发送新鲜事与人人好友分享消费乐趣,并获得额外的消费积分。

参考资料:http://case.iresearchad.com/html/201203/2301401313.shtml


清华大学总裁班特聘网络营销专家分析:无法说清是鸡生蛋还是蛋生鸡,对于社会化网络移动化网络来说更是如此,说社交化促成了移动化没错,说移动化促成了社交化也没错,手机扩大了实现本地化、社交化的需求的渠道,实际上,solomo并不是什么新鲜事,他早已深入到了我们的生活中。随着新技术的开发和新趋势的出现,需求也会随之改变,作为三者融合的新形式solomo也会有诸多的新表现。

行业意见领袖的意见编辑本段回目录

参考资料

SoLoMo:社会化营销的整合艺术 

http://a.iresearch.cn/new/20130417/197721.shtml 

 

SoLoMo开启社会化营销的全视角模式 

http://a.iresearch.cn/new/20130412/197267.shtml

http://www.199it.com/archives/10562.html

 

SoLoMo降温 :创业公司迎来了寒冬 

http://www.donews.com/net/201212/1716052.shtm  

 

SoLoMo: The What and the Why(用谷歌浏览器打开,翻译中文)

 http://socialmediatoday.com/jacey-gulden/1429651/solomo-what-and-why  

http://socialmediatoday.com/search/apachesolr_search/solomo  

 

什么是SoLoMo商业模式?

http://solomo.baike.com/article-92223.html 

 

SoLoMo和O2O之辩:

http://www.leiphone.com/solomo-o2o.html 

 

SoLoMo的困惑:怎么让陌生人摆脱半生不熟的状态

http://www.leiphone.com/solomo-overview.html


Solomo模式的应用案例

http://www.utag.cn/solomo模式的应用案例/

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51thelaura
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  • 更新时间: 2015-01-06

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