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1600只纸熊猫

标签: 1600只纸熊猫 案例分析 纸熊猫 1600

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第一节 案例背景编辑本段回目录

一.1600只纸熊猫概况

1600只纸熊猫是由1600熊猫”是由法国艺术家保罗·葛兰金和世界自然基金会(WWF)联合发起的展览。“世界自然基金会”(WWF)法国分会为庆祝成立35周年与艺术家保罗·葛兰(Paulo Grangeon)合作构思的作品,2008年在巴黎首次展出。1600是全球现存熊猫的约数。目前,作品已经造访了法国、德国荷兰瑞士、韩国、泰国及中国的台湾、香港等地。每次展览后,保罗都会让当地市民“领养”这些纸熊猫,再为下一个展览重新制造纸熊猫。 

2014年6月4日,据香港成报报道,“纸熊猫之父”Paulo Grangeon制作的1600只“纸熊猫”陆续运抵香港,准备在香港巡回展出。在社交网站Facebook有专页上载多张“熊猫照”坐满机舱,并有空姐接待,场面非常壮观。负责策划今次“1600熊猫游香港”展览的负责人称,由于飞机座位有限,1,600只熊猫不能全部同时来港,昨日一班机属首批来港的熊猫,会暂放元创方,最后一批则预计于下周一(9日)抵港。该批“纸扎”熊猫全部由回收废纸手工制成,据了解,今次来港展出的熊猫出自泰国一条村落,制成后运来港。昨早有网民影到一队“熊猫大军”压境,首批昨由国泰“香港精神号”专机接载运港,并浩浩荡荡“落机”。这些“大熊猫”抵港后,会进驻中环鸭巴甸街的元创方,在正式举办“1600熊猫游香港”的展览前,会巡回最少10个景点,包括香港国际机场、天坛大佛、青马大桥、沙田马场、红馆、香港文化中心广场的旧火车站钟楼、维园及到海洋公园等等,为期约一个月,届时巿民更可以近距离跟纸熊猫拍照,而“熊猫”每晚都会返回元创方“休息”。

为了让公众意识到熊猫这种可爱物种濒危灭绝的现状,法国艺术家Paulo Grangeon与WWF(世界自然基金会)、PMQ(元创方工作室)、Allrightsreserved创意工作室合作,为1600只熊猫继续其全球之旅。保罗是一个疯狂喜欢熊猫的熊猫爱好者,WWF是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,PMQ工作室是香港的一个创意中心Allrightsreserved创意工作室以一直相信好的设计意念和作品就获得大家的认同及尊重;强强联合产生碰撞,使得1600只纸熊猫闻名全球。从这个六月开始,熊猫大军将来到香港的十个地标—从香港国际机场到香港大屿山木鱼峰顶。在此之前,这支熊猫大军已经到访过巴黎、罗马、柏林和台北,提醒全世界日益恶化的环境问题。每一只用再生纸制作的熊猫其实都代表一个濒危物种,遗憾的是,受到人类活动的危险,世界上现存的野生物种已经不足1600个了。

图1.1熊猫坐满机舱
图1.1熊猫坐满机舱










1.1世界野生动物基金会简介

世界野生动物基金会(World Wide Fund for Nature World Wild life Fund)是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,自 1961年成立以来,WWF一直致力于环保事业,在全世界拥有超过 500万支持者和超过 100个国家参与的项目网络。

图1.2世界野生动物基金会标志
图1.2世界野生动物基金会标志







图1.3 熊猫
图1.3 熊猫





图1.4 统计数据
图1.4 统计数据













1.2为何选择大熊猫

历史:大熊猫的历史可谓源远流长。迄今所发现的最古老大熊猫成员——始熊猫的化石出土于中国云南禄丰和元谋两地,地质年代约为 800万年前中新世晚期。在长期严酷的生存竞争和自然选择中,和它们同时代的很多动物都已灭绝,但大熊猫却是强者,处于优势,成为“活化石”保存到了今天。

优势:大熊猫已在地球上生存了至少 800万年,被誉为“活化石”和“中国国宝”,世界自然基金会的形象大使,是世界生物多样性保护的旗舰物种。据第三次全国大熊猫野外种群调查,全世界野生大熊猫不足 1600只,属于中国国家一级保护动物。截止 2011年 10月,全国圈养大熊猫数量为 333只。大熊猫最初是吃肉的,经过进化,99%的食物都是竹子了,但牙齿和消化道还保持原样,仍然划分为食肉目。野外大熊猫的寿命为 18~20岁,圈养状态下可以超过 30岁。

大熊猫不仅是中国国宝,还是世界野生动物基金会象征会徽。熊猫作为 WWF的知名标志,在全球广泛使用,并为世人所熟知。1961年,大熊猫"熙熙"到英国伦敦动物园借展,造成万人空巷的场面。WWF认识到一个具有影响力的组织标志可以克服所有语言上的障碍,于是一致赞同将大熊猫动人的形象作为该组织的象征。1961年,世界野生动物基金会成立,它是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,一直致力于环保事业。从创立之日起,基金会就选用了熊猫的形象作为徽标,这个徽标设计是参考了苏格兰博物学家的草图由彼得·史考特爵士设计出来的。细看这个徽标会发现,简洁而又好认,只有黑白两个颜色,让人很快会联想到濒临物种、环境等问题。从此,可爱的大熊猫便成为全球自然保护运动的一个偶像性标志。WWF的熊猫标志是注册过的商标,任何个人和单位在未经许可的情况下不得使用此标志。WWF的合作伙伴有可能获得使用这个标志的权力,这也证明了大熊猫的重要性以及濒临灭绝的严重性。

图1.5 熊猫爬树桩
图1.5 熊猫爬树桩








保罗·葛兰金经过了五年训练,保罗曾在一家雕刻店为欧洲和北美的一些厂家生产木雕作品超过20年时间。之后和妻子一起开了一间小的个人工作室,同时成为他个人的陈列馆,与此同时,他开始多次前往泰国学习当地的糊纸技术,以废纸为原料,最后创造出这些可爱的"纸熊猫"。1600只纸熊猫最早于2008年在法国巴黎展出,从此风靡世界。(Paulo Grangeon)说 如果所有的人都消失了,地球上的动物就会存活下来 如果所有动物消失不见,人类和地球就会消失 ,从事了30多年的工艺活动.1997年被泰国的Papier-mâché工艺迷倒的 Paulo Grangeon在法国设立了陶瓷器和剪纸研讨会,此后他在泰国从事了深度研究,并与在泰国活动的纸工艺进行了交流,并于2008年在世界自然保护基金的邀请下,筹划了1600个熊猫计划。目前为止,他在泰国制造了超过10,000万只大熊猫,为法国设计了120只鲸鱼,为台湾制作了200只黑瞎子。

2008年,世界野生动物基金会有了一个不错的想法,介于目前中国现存的大熊猫数量大约为1600只这个概念,准备请一位艺术家创作1600只熊猫作品然后在全法国各地展出,为的就是让公众意识到熊猫这种可爱物种濒危灭绝的现状,提醒全世界日益恶化的环境问题。后来就找到了法国知名纸糊艺术家保罗·葛兰金,他曾经做过木雕、设计师等工作。1999年,在法兰克福他看到了泰国纸质技术受到了启发,随后就专门去了泰国进行学习。2011年,他还办了一次世界最大的纸质文物展。

1.3创意亮点

1.3.1不同造型熊猫,点燃助力保护动物问题

2011-2014年,第四次全国大熊猫调查结果显示,截至2013年年底,全国野生大熊猫种群数量达1864只,圈养大熊猫种群数量达到375只,野生大熊猫栖息地面积为258万公顷,潜在栖息地91万公顷,分布在四川、陕西、甘肃三省的17个市(州)、49个县(市、区)、196个乡镇。有大熊猫分布和栖息地分布的保护区数量增加到67处。2014年全球野生熊猫数量大约是 1600只,因此,法国艺术家保罗·葛兰金创作了1600只纸熊猫的艺术作品,让它们在全世界旅游,在过去的数百万年间,熊猫曾经一度繁盛,而如今仅存的一个种属——大熊猫也濒临灭绝。现在熊猫是中国特有的物种,全世界野生大熊猫现存大约1600只。熊猫的数量开始让人们关注起来,以此唤起人们保护濒危动物的意识。这个旨在唤起人们对环境和动物保护问题重视的大型互动装置作品,在点燃全球不同城市人们参与热情的同时,也强化着熊猫这一形象的文化与艺术所指意义。自2008年开始,保罗就与世界自然基金会合作,设计6款纸熊猫造型,合共1600只纸熊猫游走法国、意大利、瑞士等近百地点。

1.3.2应急措施完善,熊猫医院成立

在法国展出时,为了防止有人“偷熊猫”,展览被迫设上围栏,后来到德国才改为全开放形式,不过却造成展品大量损毁,因此设立“熊猫医院”,被孩童触碰有损坏的纸熊猫得到“医治”,受伤的纸熊猫有坐姿、趴姿,坐姿受伤部位多为脸、耳朵、鼻子,而趴姿纸熊猫伤势多为脚及屁股为主。策展单位大雨国际设计总监郑斐文变身整容师,拿出砂纸、披土和油漆为纸熊猫美容一番,并重新参加活动。

1.3.3独特手工工艺制作

“1600只熊猫”的设计者保罗·葛兰荣是法国知名纸糊艺术家。这次全国展览每个地方都足足用了半年时间准备,每只熊猫都是以回收废纸,加上米制浆糊粘贴塑形,待风干变硬后再上色。

纸熊猫制作过程

1、收集废纸、旧报纸。

2、用纸剪成小块并蘸上粘米浆糊,一张一张地贴上。

3、等待纸糊熊猫完全干透。

4、修葺纸糊熊猫的外形。

5、涂上白色颜料。

6、再用黑色涂上眼睛、耳、鼻、四肢位置。

这是用纸或芡的浆糊 1600熊猫可用作废纸后,用亲环境油漆收尾,即使小孩子也不轻,也不会淋雨,在城市背景下放置的每一种再生纸动物都代表着现在仍然活着的物种的一员,令人震惊和不幸的是,关于人类繁殖威胁的统计数据,在野生动物中,只留下了1600只。

图1.6 纸熊猫玩耍
图1.6 纸熊猫玩耍













第二节 数字营销的目标与方案编辑本段回目录

一.数字营销的目的

1.1提高熊猫的知名度以及保护意识

保护濒危动物首先就要提高群众对于物种的认识,从全方面认识了解熊猫。熊猫是中国的国宝,但因为地区差异的原因,熊猫的栖息地多分布在中国,这就使其他国家对熊猫认识不足。因为学科上熊猫属于食肉动物,不少人还认为熊猫是吃肉的,但不知道随着物种变化,熊猫已经以吃竹子为生存方式。采用纸熊猫展览的形式,让更多人参与进来从而了解熊猫,不仅仅局限于线下活动,与线上明星效应相结合,更全案方面的宣传纸熊猫活动,提高知名度。因此提高熊猫知名度以及保护意识是首要目标。

1.2遵WWF宗旨,提高环境意识

提高人们保护濒危动物意识首要任务就是要遵循世界野生动物基金会宗旨,世界野生动物基金会是在全球享有盛誉,最大的独性非政府环境保护组织之一,其宗旨是保护世界生物多样性;确保可再生自然资源的可持续利用;推动降低污染和减少浪费性消费的行动。

1.3寻找方向,传达保护动物观念

在当今这个营销环境下,受受众欢迎的创新点子更有利于宣传主题,受众更愿意参与进来并进行口口相传,在这个过程中,受众主动参与进来,更加深大熊猫的印象,达到宣传保护濒危动物的目的,通过这种沟通宣传,用更直观的形象感染顾客,得到反馈,从而建立联系。

1.4促进各国之间文化交流与发展

每个国家通过不同的方式进行 1600只纸熊猫的活动,也因此得到了不同民族不同文化之间的传播和融合。

二.数字营销战略

2.1营销宗旨

以大熊猫的自身优势进行宣传,根据当前社会形式进行创意方式营销,利用技术条件,吸引受众,让受众参与进来,建立联系,从而全方面提高熊猫知名度与稀有动物灭绝带来的环境问题的严重性。

2.2创意策略

保罗·葛兰金是一个名副其实的“熊猫痴”,二十多年前他初次与熊猫见面是在美国佛罗里达州,“那时觉得熊猫是很美丽的动物,其母子之情也令人动容,自此就爱上熊猫。”

正是因为自己对熊猫的喜爱,他运用憨态可掬的熊猫形象,每一只都使用再生纸来制作,这1600只熊猫纸雕均以回收废纸为材料,手工制成,代表全世界目前存活野生熊猫的数量

每次完成展览后,保罗都会放弃“抚养权”,让当地市民“领养”纸熊猫,然后再为下一个展览重新制造纸熊猫。保罗表示,希望有关行动能唤起市民对生态环境关注。“纸猫熊”人气和萌度大有赶超大黄鸭之势。

2.3媒体策略

2.3.1作为新闻事件进行宣传(线上):

媒体与明星参与者自发宣传。将营销事件作为社会热点,赋予事件新闻价值,成为媒体之间的竞争资源同时成为明星与粉丝之间的互动资源,达到口口相传的效果。在熊猫们未正式公开游览香港之前,它们就首先来到刘嘉玲家中。刘嘉玲在微博中称“我特别选了这副圆碌碌的太阳眼镜,衬一双可爱熊猫眼!这只熊猫以废纸制造,既有环保意识,亦具艺术创意。

在纸熊猫抵达香港时,一众明星获邀参与与纸熊猫合影,呼吁环保,争做榜样。

图2.1 明星与熊猫合影
图2.1 明星与熊猫合影













图2.2 明星与熊猫合影
图2.2 明星与熊猫合影













网络宣传:

各大网络平台发布关于 1600只纸熊猫活动时间以及地点,平台可以建立一个关于纸熊猫的讨论平台,有针对性的回答网友问题,可以制作关于大熊猫 3个月的成长历程,让受众更直观的了解大熊猫。

通过对策展人的采访,使人们对此次活动有了更加深刻的认识,策展人林树鑫接受媒体采访时表示,当每次展览完成后,保罗·葛兰金将放弃“抚养权”,让当地的市民“领养”这1600只纸熊猫,只要在网络上申请并缴纳部分港币就可以成为纸熊猫“领养人”。然后确定下一个展览地点,保罗·葛兰金会重新再和泰国一帮助手纯手工打造1600只。纸糊熊猫共有三款尺寸、各具两种形态可供市民选择,领养费为每只由港币200元至450元不等,领养收益将全数拨捐世界自然基金会香港分会,用作保育及教育用途。如今一股熊猫风潮正在香港刮起,大量明星艺人纷纷上传与熊猫合照,普通市民们“领养一只熊猫”同样触手可及。

2.3.2互动策略(线下)

明星们之间发起的晒图模式,受众之间可以效仿,自刘嘉玲发微博之后,何韵诗、周慧敏、舒淇、郑秀文等明星也争相卖萌,把自己和“纸熊猫”合影照贴在微博上。另外,周秀娜熊抱纸糊熊猫合照,看来熊猫今次要冒着被一众雄性动物围剿的危险!周秀娜讲:“这只熊猫真是好好抱,抱住它就像与大自然融为一体,感觉好舒服。我们必须好好保护地球环境,先会继续有这般可爱的熊猫陪伴!”众多网友从中投票选出最美熊猫大使。把纸熊猫热点事件做到群众中区,从而参与进来,使每个人成为自发的直接的自媒体。 

熊猫展览结束后,所有的“纸熊猫”将被公开拍卖,所筹得的善款则将全数拨捐WWF香港分会,用于濒危动物保护。

第三节 执行情况编辑本段回目录

一.近年展览历程

“1600只纸熊猫”是“世界自然基金会”(WWF)法国分会为庆祝成立35周年与艺术家保罗·葛兰金(Paulo Grangeon)合作构思的作品,

2008年在巴黎首次展出。

2014年2月28日,1600只纸熊猫亚洲首展在台北市政府前广场亮相。台北市长郝龙斌说:“这是一个艺术展,也是一个环保教育展,希望透过这个方式,唤起人们对濒临绝种的动物的重视。”

2014年6月22日,1600只纸熊猫在香港中环皇后像广场“快闪”。1600只纸熊猫会分批“快闪”巡游十多个香港著名地标,包括沙田马场、红馆、维港两岸、青马大桥等,还会到海洋公园探望盈盈、乐乐、安安和佳佳4只真熊猫。

2014年7月12日,1600只纸熊猫出现在台湾地理中心碑前。2015年5月23日,1600只纸熊猫亮相韩国首尔,据韩国媒体报道:24日下午首尔市厅前的广场上有1600头熊猫,吸引了市民们的视线。由世界自然基金和法国公共美术作家保罗-格兰金联合发起,于2008年开始的“1600熊猫+世界之旅”现在来到了首尔,24日白天12点到下午5点在首尔广场展出 熊猫是使用回收的废纸“papier mache”制作而成的,1600只意味着这个活动开始时现存野生熊猫的个数,活动名字中的+(加)”是为了纪念熊猫的个数增加而设定的。本项目于2008年8月首次在法国巴黎开始举办,已陆续在荷兰、意大利、瑞士等8个国家展示过5月25日白天12点开始到下午5点:江南站M-stage5月29日下午4点到晚上10点、30日白天12点到下午5点:东大门Dream Design Play(DDP)

2016年3月8日,1600只纸熊猫在曼谷Chong Nonsi桥上“快闪”。

2016年3月16日,1600只纸熊猫亮相泰国金山寺作为“1600熊猫+”世界之旅的下一站,泰国将协助世界自然基金会,于3月4日至4月10日在10个泰国著名景点展出1600只纸熊猫,让泰国民众和外国游客与可爱纸熊猫亲密接触。本次活动的全部收入将捐献给世界自然基金会泰国分部作为大象、孟加拉虎等野生动物的保护基金。

当地时间2016年4月14日,法国巴黎,1600只纸熊猫亮巴黎Beaugrenelle购物商城。将展出3天,从14日到17日

1600是全球现存熊猫的约数。目前,作品已经造访了法国、德国、荷兰、瑞士、韩国、泰国及中国的台湾、香港等地。每次展览后,保罗都会让当地市民“领养”这些纸熊猫,再为下一个展览重新制造纸熊猫。

二.期间发生意外,随机应变

据台湾《中国时报》报道,正在台北市民广场展示的1600只纸雕熊猫部分被热情民众不慎弄伤,主办单位2日设立“纸熊猫医院”,整容师拿出“玻尿酸”及“肉毒杆菌”替掉漆、凹陷的纸熊猫作医疗美容,引起民众好奇围观。

台北2日下起雨来,仍有不少民众不畏湿冷前去观赏纸熊猫,为了保护纸熊猫,工作人员一早开展前就帮纸熊猫穿上雨衣躲雨,用木板垫高防潮。有人觉得丑,但也有民众认为穿雨衣也挺可爱的。

展场最热门的还是合照体验区,总是排了长长人龙。开展以来,民众实在太过热情,不知道该怎么对待纸熊猫,经常不小心摔坏或抓伤纸熊猫,在法国展出时,为了防止有人“偷熊猫”,展览被迫设上围栏,后来到德国才改为全开放形式,不过却造成展品大量损毁。总计已有40只伤兵进入刚开张的“纸熊猫医院”整容。

受伤的纸熊猫有坐姿、趴姿,坐姿受伤部位多为脸、耳朵、鼻子,而趴姿纸熊猫伤势多为脚及屁股为主。策展单位大雨国际设计总监郑斐文变身整容师,拿出砂纸、披土和油漆为纸熊猫美容一番。她说,修补时先用砂纸将受伤及掉漆部位磨平,再用戏称“玻尿酸”的披土与浆糊混合物补合伤口,最后涂上“肉毒杆菌”环保防水油漆,拿吹风机吹干。每只纸熊猫美容修复需耗费30分钟,即可恢复光采,郑斐文也提醒民众抱纸熊猫时能温柔一点。这样的策略方式,不仅使熊猫得到了更大的关注,也更加唤醒了人们要保护熊猫的意识。“熊猫香港游”结束后,所有的“纸熊猫”将被公开拍卖,所筹得的善款则将全数拨捐WWF香港分会,用于濒危动物保护。

如今,熊猫军团进击香港。张曼玉、郭富城、舒淇、容祖儿等明星都晒出了自己与熊猫的自拍合影,香港漫画家麦家碧发现,身边人都在社交平台上谈论这些熊猫,发布熊猫的照片。人们像迎接大黄鸭一样,表现出极大热情。    

为期超过一个月的“1600熊猫游香港·创意x保育”巡回展,是一次真正的旅程。6月9日的香港国际机场站开始,熊猫在天坛大佛、旺角西洋菜街、尖沙咀星光大道、海洋公园、皇后像广场等十多个地标出没。这种快闪式的展览意味着,一个多月的时间里,人们随时有可能在熟悉的场所邂逅一大群壮观的熊猫,它们还会坐上历史悠久的香港电车,与香港市民一起巡游全城。与之前在近百个城市的展览不同,香港站首创了“香港制造”纸质熊猫工作坊,将普通市民与艺术创作紧密结合。在保罗的指导下,你可以在工作坊花三小时制作一只属于自己的纸质熊猫,或者在展览结束后领养一只熊猫,拥有一件雕塑艺术作品。

熊猫在欧洲各国的展出,总有一些出人意料的状况。“在法国展览的时候,孩子很喜欢,但大人阻止他们碰,觉得那是艺术品。在德国展出时,我们索性把围栏拿掉,孩子全部冲进去,抱着熊猫拍照,有些顽皮的孩子还把熊猫当球踢。”保罗说,因为纸质雕塑相当脆弱,德国展览演变为一场灾难,但主办方很快成立了一家“熊猫医院”,准备好颜料、米糊和纸浆,邀请孩子在志愿者的指导下,一起修补那些受伤的、掉色的熊猫。

三.明星效应

刘嘉玲,杨千嬅,阿sa,舒淇等明星都在1600只纸熊猫活动现场,并与其合照留念,在微博上发出呼吁,宣传保护濒危动物,环保等观念。

图3.1 纸熊猫落地
图3.1 纸熊猫落地











图3.2 刘嘉玲与熊猫合影
图3.2 刘嘉玲与熊猫合影













图3.3 郭富城张曼玉搞怪秀熊猫
图3.3 郭富城张曼玉搞怪秀熊猫










第四节 目标完成情况及效果评估编辑本段回目录

这次活动吸引了全球各地的关注,并传达了自然环保、爱护珍稀动物的理念,很成功的利用可爱的艺术形象,制造了新的城市景观,在城市的公共环境中表达了艺术观点,得到了良好的效果

一.近几年最火展览

其实,围观者对于“纸熊猫”的喜爱无疑是一种集体性的童趣般心理诉求,因为我们大部分人都会认为自己一生中最值得回忆的是在童年时期,而恰恰“纸熊猫”承担起了这一使命,大家都愿意在平淡的日常生活中偷一点闲靠近它们,与它们合影留念,我想这就是“纸熊猫”在公共领域的意义。

在现今图像泛滥、信息爆炸的环境下,怎样让艺术作品为人们所乐于靠近是值得思考的。无疑,“纸熊猫”在围观者中间完美地完成了任务,这一点,如果利用别的形象,也很难达到这样的积极效应,达到现在的效果。

如果非要把去年风靡全球的“大黄鸭”和现在正火的1600只“纸熊猫”相比较,不难发现它们是有共同点的,虽说在体量上它们和一般的艺术品很不一样,一个巨大无比,一个数量奇多,但两者无外乎都是以介入公共空间角度而创作出来的艺术品。当然,它们理应归到“公共艺术”范畴。字面上不难理解,“公共艺术”其核心问题就是要在开放的公共空间里有广泛的公众去参与其中。

超尺度和重复方式是艺术创作的一种形式,当公众看到公共空间里放着一件不一样的艺术品,当然会引起围观,好奇?新鲜?畏惧?有趣?只要有驻足停留片刻的围观者,我想作品也就成功一半了。“大黄鸭”与“纸熊猫”每到一个新的公共空间展出,都会让此地此景进入一种新的情境,这正是艺术与艺术家想要表现的,因为它带给前来围观的人群一种全新的感受。


图4.1 憨态可掬的大熊猫
图4.1 憨态可掬的大熊猫







图4.2 可爱的小黄鸭形象
图4.2 可爱的小黄鸭形象









二.站在它们面前你不得不去幻想

“我觉得它们都好萌啊!我觉得这是一个团结人们去善待环境的好方法,我们真的需要好好去关注环境问题了。”“纸熊猫”与“大黄鸭”最吸引大家的当然是它们的造型,黄色圆嘟嘟巨大的身体,滑稽的眼睛,无论哪个角度,无论你是谁,它总会有一个永远对你微笑的嘴巴。纸熊猫虽然只有30厘米高,当1600只的数量同时出现在一个地方时,视觉冲击力就会让人震撼。再具体到每一个“纸熊猫”形象时,特别是那黑眼圈、短小的四肢,实在让人“萌”翻天。

其实每一个人看到它们的那一刻,感受是一样的。看似“纸熊猫”与“大黄鸭”很简单,那么大、那么多,但站在它们身边时我们变得渺小了,但自己渺小了,潜意识里我们会忘记自己一切,每个人都一样,变得自然轻松,没了自我,“它把人最原始、最单纯的想法调动出来了。”

实际上,“大黄鸭”本来是我们小时候洗澡时浴缸里的玩具,“纸熊猫”它那憨态更不用说了,谁小时候不曾喜欢过它,两个反映的其实是一个概念,就是在我们童年时无忧无虑的生活状态。你可以想想,童年我们心里是没有“担心”“顾虑”“压力”这些词,随时随地想哭就哭,想闹就闹。当我们长大了,当你看到“纸熊猫”与“大黄鸭”,不由自主会让你回忆起童年那段人生中最美好的时光。刚刚所说的最原始、最单纯的想法其实就是我们童年的记忆。艺术品并不一定非要很严肃,正儿八经,或者很痛苦,它完全可以像“纸熊猫”与“大黄鸭”一样轻松而快乐。

大体量的艺术作品并不是说单纯地无限量放大,而是通过放大的作品改变公共场所创造出一个新的环境,“大的雕塑可以启迪人们对周边公众空间环境的重新观察和思考。”霍夫曼深知“超尺度”的重要性,他曾经主修的就是公共空间艺术。

不管去年“大黄鸭”在全球有多火,还是后起之秀“纸熊猫”,它们都有着纪念性的体量,当观众站在它们面前时,自然突出了物的显现,站在它们面前,你不得不去想象和幻想,不得不让某些年龄段的围观者“情绪失控”而去追捧。

平日,我们习惯了自己的视觉惯性,把我们习以为常的物品、事物当作理所应当,没有太在意一些东西。我相信很少有人会想到为什么鸭子不可以是六七层楼那么高,为什么不可以成群结队地集结全球所有的大熊猫。

香港旅游发展局主席林建岳表示,1600只纸熊猫的到来还会鼓励香港本地创意产业的发展,市民更有机会亲手参与制作纸熊猫。 通过此次熊猫在世界各地进行的活动 让人们意识到熊猫是一个濒危物种 而且不光是熊猫还有很多其它的动植物、甚至海洋,都面临着很严重的生态问题。这次活动是一个团结人们去善待环境的好方法 让人们也真的去关注环境问题。

1600只纸熊猫让人们意识到稀有动物的灭绝重要性,人们自发的参加大熊猫自愿者活动,照顾大熊猫等,从自身做起,呼吁身边人的环保意识。

图4.3 大熊猫志愿者活动
图4.3 大熊猫志愿者活动













图4.4大熊猫志愿者活动
图4.4大熊猫志愿者活动












第五节 案例启示编辑本段回目录

1.1网络可以更大途径的进行传播

相比更大程度的广告资金投入,运用网络平台进行传播不仅实时而且范围广,信息量大,可以更好的吸引受众眼球,可以实现少量投入却达到较大的投资回报率的效果。1600只纸熊猫案例说明,互联网的营销创意空间是巨大的。网络上各大社交平台具有传统媒体不具备的媒体属性和优势。

1.2多形式结合使环保观念备受重视

公益事业如火如荼,濒危动物还需要人们继续关注,此次事件借用了憨态可掬的大熊猫形象,抓住了年轻人的心理,颠覆了以往枯燥的动物形象,使大熊猫成为亮点,而且用纸制作,不仅呼吁人们保护动物,还提示人们需要提升自身素质善待环境以及树立对传统文化的责任感和独立精神,得到了前呼后应的效果。明星在微博晒照,使得熊猫的形象在人们心中再度升华,成功的打响了公益事业。

1.3 熊猫形象与公益事业相结合更受亲睐

利用了熊猫这一憨态可掬的形象,它是中国的国宝同时也是濒危动物,加大了人群对它的关注度,围观者对于“纸熊猫”的喜爱无疑是一种集体性的童趣般心理诉求,因为我们大部分人都会认为自己一生中最值得回忆的是在童年时期,而恰恰“纸熊猫”承担起了这一使命,大家都愿意在平淡的日常生活中偷一点闲靠近它们,与它们合影留念,这就是“纸熊猫”在公共领域的意义。

 第六节小组成员编写体会编辑本段回目录

陈春:

这是第一次与小组同学合作进行编书,进行了一次又一次的完善与修改,在这个过程中体会到了艰辛与欢乐,看到最终的成果以后,相信其他人心中也是满满的成就感。这次特殊的是与韩国留学生分到了一组,在通过文化交流与平时的沟通,受益匪浅,我们查资料也可以涉及到更广的领域。我们通过分工,课下交流,查资料,记录,锻炼了团队意识,同时也感谢老师一直以来提出的宝贵修改意见,让我们一次又一次的完善,最终呈现出最完美的版本。

在这个以人人熟知的“大熊猫”为元素发起的公益活动中,我深刻的感受到了环境保护对于我们所处的生活环境的重要性,在此次活动中,不难看出设计者的良苦用心,使人们不禁沉浸在这些憨态可掬的大熊猫形象中,更让人们对当代濒危动物引起高度重视,1600只纸熊猫起到了预期的效果,是一个很棒很成功的案例,保护濒危动物的路还很长,只要每个人都付出一点,我相信濒危动物会越来越少的。

金升胤:

这项活动是对我来说有意义的活动,所以可以了解多种活动,因此可以知道熊猫现在是怎样的情况,通过什么样的方法改变了人们的认识。

我们组调查的1600只熊猫其实是我不知道熊猫是什么样的情况,就想动物园能看到一只动物,而且以为在漫画或照片中看到可爱的动物。 以前的熊猫的数量明显较少,但1600熊猫活动开始以后,很多人的意识,而且数量更多的活动,现在,熊猫的情况好转了。 我对这个调查之前,我不认识了熊猫是危险的动物,今后我们想一直动物园和照片视频中,能看到的动吧,现在我的认识改变了这一认识的变化对1600熊猫的最大目标。希望这种认识变化多端的人也能发生, 如果将来有什么可以随时能看到的想法的话,到时候就不能看这样的危险的动物很多人希望以后不再发生这样的活动。这调查以后我想 熊猫以外濒临灭绝的动物也很多,希望能避免灭种的危险和多有动物保护的人。

郭云彤:

在参加这个案例分析之前,对1600只纸熊猫是一点儿都不了解,并且对濒危动物现状不清楚,在分析案例的过程中,学到了从哪个方面去分析一个案例的成功,从哪种数据得到准确的信息从而得到结论,与成员们不断进行讨论,一次一次的推进,逐渐找到感觉知道从哪里下手,知道怎样打配合。对于熊猫,我认为相比其他国家,中国是最有认知的,四川的熊猫基地是最让人们熟知的,但是了解之后我才知道世界上仅存一千六百只熊猫,熊猫是中国国宝,但熊猫的数量确让中国重视,提高人们的动物保护意识迫在眉睫,在一千六百只纸熊猫这个活动中,设计者采用熊猫自身的形象向人们传达保护环境濒危动物等意识,使人们更直观的了解现状。

小组成员合影,从左至右分别为:金升胤,郭云彤,陈春小组成员合影,从左至右分别为:金升胤,郭云彤,陈春














参考文献编辑本段回目录

[1]新华网报道

http://news.xinhuanet.com/world/2016-04/15/c_128897573_3.htm 2014-6-4

[2] 杨婕,肖兵,王邵兵.我国野生动物保护现状及对策简议[J].南方农业,2015(36):158.

http://www.xzbu.com/8/view-7289486.htm

[3]华思武. 漫议野生动物保护 [J]. 中国林业, 2004, (1)B: 43-44.

[4]胡锦矗. 大熊猫研究 [M] . 上海: 上海科技教育出版社, 2001.

[5]成都商报2014-6-11

http://e.chengdu.cn/html/2014-06/11/content_473732.htm

[6]网易艺术 2016-3-29

http://fashion.163.com/16/0329/13/BJB1KE8100264MK3.html

[7]佚名:1600只纸熊猫:憨萌背后是悲哀(人民网)

[EB/OL]http://finance.huanqiu.com/roll/2016-03/8790310.html

成都商报2014-6-11

http://e.chengdu.cn/html/2014-06/11/content_473732.htm

附录编辑本段回目录

附录一(环球时报报道原文)

1600只环保纸熊猫在港“快闪”并将接受领养

图7.1 纸熊猫壮观
图7.1 纸熊猫壮观





 



曾风靡巴黎、台湾等地的1600只“纸糊熊猫”,9日起在香港展出。香港《头条日报》8日报道,首批数百只纸熊猫9日会先在机场“现身”。其后,1600只纸熊猫会分批“快闪”巡游十多个香港著名地标,包括沙田马场、红馆、维港两岸、青马大桥等,还会到海洋公园探望盈盈、乐乐、安安和佳佳4只真熊猫。

“1600只熊猫”的设计者保罗·葛兰荣是法国知名纸糊艺术家。这次香港展览足足用了半年时间准备,每只熊猫都是以回收废纸,加上米制浆糊粘贴塑形,待风干变硬后再上色。自2008年开始,保罗就与世界自然基金会合作,设计6款纸熊猫造型,合共1600只纸熊猫游走法国、意大利、瑞士等近百地点。每次完成展览后,保罗都会放弃“抚养权”,让当地市民“领养”纸熊猫,然后再为下一个展览重新制造纸熊猫。保罗表示,希望有关行动能唤起市民对生态环境关注。

荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼创作的“大黄鸭”,去年5月在香港展出时,在香港社会引起一股追鸭热潮。对于这次纸熊猫到香港展出,香港社会反应正面。香港《经济日报》引述活动负责人的话称,早前已接到一些外国游客查询展期,以便订酒店到香港。而不少香港网民在网络上表示,近几年香港社会弥漫着一股不安的情绪。在这片负面气氛底下,形象正面的熊猫来港,其开心形象将可以吸引港人注意,也有助港人再次感受到单纯的快乐。

图7.2 韩国纸熊猫轨道
图7.2 韩国纸熊猫轨道










附录二(Google.com 原文报道)

首尔=新诗《新城市》的记者:去年,《rosee》之后,今年有1600只“熊猫”绣在石村湖一带。与松坡区和乐天一起,表示,将从2日到30日在石村湖洞湖一带举行世界公共设计美术计划(1600 - pandas +“- korea tour)”。

2008年在法国首次开始的“1600多名世界旅行”是为了宣传世界自然基金会(wwf)和法国雕刻家面临灭种危机的熊猫的价值而制定的公共项目。以1600多只现有的现有数量,用“再用纸张”制作“熊猫”,并在世界主要城市进行展示。

大熊猫经过荷兰、德国、瑞士、意大利、香港等国家,进入了第9个国家。

因此,从2日开始,石村湖东侧通行将有1600多只大熊猫。

只有50厘米左右的大熊猫在去年引起了人们的话题,这将是一个看点之一。

展会将从每天中午12时到下午8时,男女老少都可以尽情享受。

松坡区表示:“将成为进一步提高‘国际旅游城市松坡’的契机。”他还说:“将与家人和亲戚一起参加‘1600 pandas +’的石村湖旅行,愉快地回忆起幸福的回忆。”

2日开始在石村湖东湖一带的“1600pandas +”公共展示

[亚洲经济朴一整天记者]、松坡区(厅长朴春熙)去年一个月期间,500万名以上的国民们访问了石村湖好的回忆了制作的“弗德项目”,接着今年世人的代表性公共设置美术项目”1600 pandas +《korea tour 2日开始到30日为止石村湖东湖一带举行。

2008年法国首次开始的“1600熊猫世界旅行”是世界自然基金会(wwf)和法国雕刻家(paulo grangeon)将面临灭种危机的代表性动物“熊猫”,用再利用纸张制作,并在世界主要城市巡回展示,并在公共展示的同时,象征着环境问题的大型公共设计美术项目。

从法国巴黎开始,1600只大熊猫经过荷兰、德国、瑞士、意大利、香港等8个国家,第9次访问韩国,从5月23日到6月30日,在全国巡回,进行了“闪光灯”形式的小规模巡回活动。

幼仔在内的共1800多头猫熊全部参与的主展览是此次石村湖东湖一带2日开场活动为起点,每天多种形态的展览内容,华丽地展开的。

这次展览是没有任何制约能让男女老少都能享受文化节目,以环境保护的重要性,广泛宣传为契机,为了制定松坡区和乐天共同主办的法宝,去年得益于“国际旅游项目之后,松坡”形象,获得进一步提升的契机,因此备受关注。

“1600 pandas +”石村湖旅行中,可以和家人、亲朋好友一起参与、愉快、幸福的回忆似乎很好。

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